新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式26日在京举行。包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等多家知名公司首批入选“民族品牌传播工程”企业。据悉，该工程主要依托新华社媒体集群的传播力和经济智库的强大实力，为民族企业走向世界铺路架桥。
会上，新华社副社长兼秘书长刘正荣表示，让更多中国品牌成为世界名牌，是我们共同的愿望。实现这一愿望，不是一件简单的事，而是一个系统工程。完成好这样的工程，需要社会方方面面的支持。新华社实施“民族品牌传播工程”，就是想为我们的民族企业做一件实事。
国务院参事室综合司司长吴润彪认为，民族品牌是国家名片，既是一个国家的“硬实力”，也是一个国家“软实力”的重要体现。扩大民族品牌的影响力和美誉度是一项系统工程，其核心是企业要苦修“内功”，锤炼打磨工匠精神，坚守诚信经营的灵魂。此外，还需要政府的支持、公众的参与、媒体的传播，把优秀企业的品牌、故事、文化挖掘出来、传播出去，让更多人知道、了解和关注中国的民族品牌。
“随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，各个领域的竞争已经越来越集中地表现为品牌竞争。”国家发展改革委宏观经济管理编辑部主任宋承敏说，在媒体的大变革时代，推动民族品牌发展，尤其需要新闻媒体发挥舆论引领作用，讲好品牌故事、传播品牌声音。
茅台集团董事长袁仁国表示，茅台是中国酒文化的历史传承和时代代表，是一张香飘世界的中国名片。新华社打造的“民族品牌传播工程”，为我国优秀民族企业进一步发力海外市场、加快品牌国际化进程提供了高规格、高质量、高水准的平台，对中国品牌走向世界具有重要意义。
而在海航集团看来，此次入驻新华社“民族品牌传播工程”，能够为海航集团实现全方位、立体化的全球传播，让更多人以更广泛、更便捷的方式和渠道认识并了解海航集团，推动海航集团国际化品牌形象的全面提升。未来，海航集团将借助新华社“民族品牌传播工程”的东风，继续坚定不移地服务于“一带一路”建设，更好地发挥集团国际化资源优势，向世界发出中国品牌的最强音。
“未来汽车的发展需要两大驱动力，一个来自技术，另一个是品牌建设。目前，中国汽车在全球的知名度和美誉度仍存在很大提升空间，这需要我们大力推动。新华社打造的‘民族品牌传播工程’为中国企业，为中国民族品牌进一步走向世界，成为民族品牌的同时也成长为世界知名品牌，搭建了一个高规格、高质量、高水准的平台。”东风汽车党委常委、副总经理刘卫东在接受记者采访时坦言。
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