表现不佳 HTC押宝虚拟现实

责任编辑：新商业 2016-01-19 07:32:36

表现不佳 HTC押宝虚拟现实

昨日有消息称，HTC董事长王雪红将成立虚拟现实（VR）新公司，她本人与HTC将持有全部股权。去年HTC手机业务表现不佳，并持续陷入亏损，王雪红或以虚拟现实来拯救HTC。

消息称，HTC已着手规划这一战略，将HTC的虚拟现实部门独立出来，建立新公司，初期应该会由HTC与王雪红旗下相关企业持有全部股权。北京商报记者联系到HTC相关负责人，但截至发稿，该负责人并未给出官方回复。

去年12月，HTC推出HTC Vive，这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备。本月的CES展上，HTC又推出新一代的开发者版本虚拟现实头盔Vive Pre，目前消费者版本的头盔仍然在最后的研制过程中。最新消息称，从今年2月29日开始，Vive虚拟现实头盔将会提供预定。

从HTC去年的种种情况来看，该公司进军虚拟现实的一个重要原因就是手机业务和公司业绩的不振。上周，HTC发布的2015年度财务报告显示，HTC 2015全年累计营业收入为1216.84亿元新台币（约合240.7亿元人民币），同比下滑35.2%，创八年内新低；同年12月营收额为65.16亿元新台币（约为12.9亿元人民币），环比减少36.6%，同比减少57%。

不过，想凭虚拟现实这一新兴技术挽回业绩，在业内人士看来并没那么容易。在CES展上，Oculus宣布其消费者版本虚拟现实头盔Rift CV1启动预定，蚁视二代头盔原型机Cyclop也备受关注；日前，小米也首次官方宣布将进军虚拟现实领域。所以HTC在新领域还要面对越来越多的竞争对手。

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<li><img data-id="21035" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424P9K90AK00025.jpg" alt="今年以来，HTC可谓悲剧连连。2015年9月，有消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名，在此之前，HTC也频频传出裁员，削减开支，重组业务的消息。曾经的智能手机领导者，在短短几年的时间里从领先地位迅速跌落。变化与衰败并非一日促成，本期商业传奇我们将走进HTC，梳理它的发展历程，解开其深陷困境的“谜团”。" /><h2>今年以来，HTC可谓悲剧连连。2015年9月，有消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名，在此之前，HTC也频频传出裁员，削减开支，重组业务的消息。曾经的智能手机领导者，在短短几年的时间里从领先地位迅速跌落。变化与衰败并非一日促成，本期商业传奇我们将走进HTC，梳理它的发展历程，解开其深陷困境的“谜团”。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424P9K90AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424P9K90AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PA460AK00025.jpg" alt="1997年，宏达国际电子股份有限公司（简称HTC）由董事长王雪红、董事卓火土和首席执行官周永明创立，成立初期主要经营代加工业务。代工企业的尴尬地位阻断了HTC和市场的沟通，抹杀了创新的价值，同时与董事长王雪红的企业理念相抵触，因此，2007年起，HTC开始创立自己的手机品牌，陆续推出高质量、多样化的HTC手机。" /><h2>1997年，宏达国际电子股份有限公司（简称HTC）由董事长王雪红、董事卓火土和首席执行官周永明创立，成立初期主要经营代加工业务。代工企业的尴尬地位阻断了HTC和市场的沟通，抹杀了创新的价值，同时与董事长王雪红的企业理念相抵触，因此，2007年起，HTC开始创立自己的手机品牌，陆续推出高质量、多样化的HTC手机。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PA460AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PA460AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PAKQ0AK00025.jpg" alt="自创立之初，HTC就深耕于美国市场。2008年，HTC抓住谷歌推出Android系统的机会，推出多款Android智能手机，成为当时最大的Android手机供应商。借安卓东风以及自身产品的创新，HTC手机在美国备受关注，美国市场几乎贡献了HTC半壁江山。2011年4月，宏达电子市值一举跃至319亿美元，首度超过诺基亚，并于第三季度首次登上美国智能手机市场头把交椅。" /><h2>自创立之初，HTC就深耕于美国市场。2008年，HTC抓住谷歌推出Android系统的机会，推出多款Android智能手机，成为当时最大的Android手机供应商。借安卓东风以及自身产品的创新，HTC手机在美国备受关注，美国市场几乎贡献了HTC半壁江山。2011年4月，宏达电子市值一举跃至319亿美元，首度超过诺基亚，并于第三季度首次登上美国智能手机市场头把交椅。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PAKQ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PAKQ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PAVJ0AK00025.jpg" alt="2011年，苹果在美国起诉HTC侵犯其专利，美国国际贸易委员会判定HTC侵犯了苹果的专利权。风头正旺的HTC迎来致命一击，其部分产品在北美遭到禁售，之后，HTC下滑的速度便开始加快。" /><h2>2011年，苹果在美国起诉HTC侵犯其专利，美国国际贸易委员会判定HTC侵犯了苹果的专利权。风头正旺的HTC迎来致命一击，其部分产品在北美遭到禁售，之后，HTC下滑的速度便开始加快。</h2><p></p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PAVJ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PAVJ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PBD60AK00025.jpg" alt="2010年7月，HTC整合子公司多普达，正式进军大陆市场。2011年，HTC开始和运营商合作，推出了“新渴望”系列定制机，并获得了不错的市场反应。但好景不长，HTC并未坐稳第一的位置。HTC一直定位高端手机市场，但实际上难与苹果、三星相抗衡，同时不愿放低姿态涉足低价手机市场，性价比不如内地厂商，因此在国内市场竞争失力。" /><h2>2010年7月，HTC整合子公司多普达，正式进军大陆市场。2011年，HTC开始和运营商合作，推出了“新渴望”系列定制机，并获得了不错的市场反应。但好景不长，HTC并未坐稳第一的位置。HTC一直定位高端手机市场，但实际上难与苹果、三星相抗衡，同时不愿放低姿态涉足低价手机市场，性价比不如内地厂商，因此在国内市场竞争失力。</h2><p></p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PBD60AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PBD60AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PBNF0AK00025.jpg" alt="面对强大的对手竞争，复杂的市场格局，以及自身的产品乏力，2012年到2013年，HTC智能手机销量大幅下降。据Gartner数据显示，2012年HTC智能手机销售量大约为3210万部，其市场份额大幅下降至4.7%；2013年第一季度HTC智能手机销售量大约为540万部，其市场份额再度下降，缩水至仅剩2.5%。另外根据ABI Research提供的销量数据，HTC在2013年第二季度已经跌出全球十大智能手机榜。" /><h2>面对强大的对手竞争，复杂的市场格局，以及自身的产品乏力，2012年到2013年，HTC智能手机销量大幅下降。据Gartner数据显示，2012年HTC智能手机销售量大约为3210万部，其市场份额大幅下降至4.7%；2013年第一季度HTC智能手机销售量大约为540万部，其市场份额再度下降，缩水至仅剩2.5%。另外根据ABI Research提供的销量数据，HTC在2013年第二季度已经跌出全球十大智能手机榜。</h2><p></p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PBNF0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PBNF0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PCQL0AK00025.jpg" alt="2014年，HTC在持续衰退后重整旗鼓，发力大陆中端智能机市场，以重塑全球品牌。但是在国内，由于中端市场已被国产机占领，HTC错失发展最佳时机，其复苏之路仍旧漫长。" /><h2>2014年，HTC在持续衰退后重整旗鼓，发力大陆中端智能机市场，以重塑全球品牌。但是在国内，由于中端市场已被国产机占领，HTC错失发展最佳时机，其复苏之路仍旧漫长。</h2><p></p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PCQL0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PCQL0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PDN30AK00025.jpg" alt="2015年，HTC的股价下降了66%，消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名。自今年6月以来，HTC频频传出营收下滑和裁员的消息，深陷困境难以摆脱。" /><h2>2015年，HTC的股价下降了66%，消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名。自今年6月以来，HTC频频传出营收下滑和裁员的消息，深陷困境难以摆脱。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PDN30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PDN30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PEDN0AK00025.jpg" alt="从产品质量上来看，HTC手机产品问题频生，如智能手机M9使用了十分有争议的高通810处理器，导致手机芯片性能虽然强大，但始终存在过热问题，导致销售不畅；从产品设计上来看，很多用户吐槽HTC手机外形一直沿用其“古老的”外形设计上的优势，单调乏味。" /><h2>从产品质量上来看，HTC手机产品问题频生，如智能手机M9使用了十分有争议的高通810处理器，导致手机芯片性能虽然强大，但始终存在过热问题，导致销售不畅；从产品设计上来看，很多用户吐槽HTC手机外形一直沿用其“古老的”外形设计上的优势，单调乏味。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PEDN0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PEDN0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PFIJ0AK00025.jpg" alt="HTC董事长王雪红一直坚持HTC手机定位高端市场，坚持发展核心技术与产品创新，但其高端手机所提供的用户体验和市场预期都没能达到理想的结果。" /><h2>HTC董事长王雪红一直坚持HTC手机定位高端市场，坚持发展核心技术与产品创新，但其高端手机所提供的用户体验和市场预期都没能达到理想的结果。</h2><p>在国内，HTC产品定位“高不成低不就”，由于实行的“机海战术”，缺乏明星产品，HTC的品牌没有在消费者心中树立“高端”形象，，在高端市场拼不过iPhone或者三星GLAXY旗舰产品，在低端市场又鲜有千元以下的入门级产品，地盘被华为、中兴等国产品牌牢牢占据，最终无奈被夹在中间。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PFIJ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PFIJ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PGMM0AK00025.jpg" alt="2013年，HTC全年用于产品营销推广的费用仅为7580万美元，与对手苹果、三星动辄上亿的营销费用相比，微不足道。HTC还曾邀请《钢铁侠》男主角小罗伯特・唐尼成为其产品代言人，并拍摄Here's To Change的短片进行宣传，但是它并没有能够通过广告去真正展现其手机的功能和特性。所以实际效果似乎并不尽如人意。" /><h2>2013年，HTC全年用于产品营销推广的费用仅为7580万美元，与对手苹果、三星动辄上亿的营销费用相比，微不足道。HTC还曾邀请《钢铁侠》男主角小罗伯特・唐尼成为其产品代言人，并拍摄Here's To Change的短片进行宣传，但是它并没有能够通过广告去真正展现其手机的功能和特性。所以实际效果似乎并不尽如人意。</h2><p></p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PGMM0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PGMM0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PIF30AK00025.jpg" alt="HTC在智能手机中的失败还要归咎于其存在严重的供应链短板，在市场竞争中容易“受制于人”。2010年，HTC原本计划推出HTC Desire这一重磅产品，并打算使用三星生产的AMOLED屏幕。但让HTC意想不到的是，供应商三星食言无法交货。原因是，三星自己要做Galaxy，不得不把HTC的订单砍掉，去供应自己的产能。对HTC来说，这次“断屏事件”无异于当头一击。" /><h2>HTC在智能手机中的失败还要归咎于其存在严重的供应链短板，在市场竞争中容易“受制于人”。2010年，HTC原本计划推出HTC Desire这一重磅产品，并打算使用三星生产的AMOLED屏幕。但让HTC意想不到的是，供应商三星食言无法交货。原因是，三星自己要做Galaxy，不得不把HTC的订单砍掉，去供应自己的产能。对HTC来说，这次“断屏事件”无异于当头一击。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PIF30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PIF30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PJT30AK00025.jpg" alt="在运营商渠道上，与竞争者相比，HTC与国内运营商的距离越来越远。在社会化渠道上，2012年HTC曾在全国建立了2500家专柜、47家专卖店，不过投入和产出并不成正比，难以渗透至三线以下市场。高中端用户市场又被苹果、三星和国产品牌冲击。在电商渠道上，在各大国产品牌在电商渠道的全面发力下，HTC在产品定价方面缺乏优势。" /><h2>在运营商渠道上，与竞争者相比，HTC与国内运营商的距离越来越远。在社会化渠道上，2012年HTC曾在全国建立了2500家专柜、47家专卖店，不过投入和产出并不成正比，难以渗透至三线以下市场。高中端用户市场又被苹果、三星和国产品牌冲击。在电商渠道上，在各大国产品牌在电商渠道的全面发力下，HTC在产品定价方面缺乏优势。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PJT30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PJT30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PL7P0AK00025.jpg" alt="从2013年2月份以来，HTC就出现了一系列的人员流失，产品部门、运营部门、零售部门到营销部门等核心部分均有高层流失，HTC还爆发内鬼事件，其首席工业设计师窃取商业机密，这些对HTC来说无疑都如同雪上加霜。" /><h2>从2013年2月份以来，HTC就出现了一系列的人员流失，产品部门、运营部门、零售部门到营销部门等核心部分均有高层流失，HTC还爆发内鬼事件，其首席工业设计师窃取商业机密，这些对HTC来说无疑都如同雪上加霜。</h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PL7P0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PL7P0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B424PMHA0AK00025.jpg" alt="HTC的衰败，所处的大环境是国内整体智能手机市场放缓。相关分析人士称中国的智能手机市场已经达到了饱和。面对这种情况，国产智能手机纷纷瞄准印度，据外媒报道HTC也即将于今年第三季度发布一款面向印度消费者的中端智能机。但转移市场后各大手机厂商又将迎来另一场竞争，转移竞争阵地，似乎并非解除困境的良方。" /><h2>HTC的衰败，所处的大环境是国内整体智能手机市场放缓。相关分析人士称中国的智能手机市场已经达到了饱和。面对这种情况，国产智能手机纷纷瞄准印度，据外媒报道HTC也即将于今年第三季度发布一款面向印度消费者的中端智能机。但转移市场后各大手机厂商又将迎来另一场竞争，转移竞争阵地，似乎并非解除困境的良方。</h2><p></p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PMHA0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PMHA0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B429NFAT0AK00025.jpg" alt="从如今的发展形势来看，全球范围内智能手机已经经历了“大洗牌”，苹果稳坐行业老大，三星、华为凭借强大供应链和研发能力处于领先位置，新兴的创业公司也劲头十足。然而在新技术的冲击之下，传统手机厂商如诺基亚，索尼，黑莓等则日渐衰落。HTC们深陷困境，路在何方？" /><h2>从如今的发展形势来看，全球范围内智能手机已经经历了“大洗牌”，苹果稳坐行业老大，三星、华为凭借强大供应链和研发能力处于领先位置，新兴的创业公司也劲头十足。然而在新技术的冲击之下，传统手机厂商如诺基亚，索尼，黑莓等则日渐衰落。HTC们深陷困境，路在何方？</h2><p>相关人士称，目前各大手机厂商纷纷通过海外拓展与深度创新并举寻求突围之路，据报道，除了继续强化手机业务外，未来HTC的战略调整将围绕智能手机业务，还会涉及包括虚拟现实设备、个人医疗等领域。HTC如今已把重金投入到虚拟现实领域。该公司希望VR行业的盈利增长可以弥补智能手机业务的急剧下滑。HTC究竟能否逃过这次生死劫？仍需要时间的检验。</p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B429NFAT0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B429NFAT0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/s_B426O35B0AK00025.jpg" alt="" /><h2></h2><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B426O35B0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B426O35B0AK00025.jpg</i></li>

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